Là où vivent les marques et où elles peuvent croître
Milieux est l'ultime programme d’acquisition de nouvelles clientèles. Il porte bien son nom : il vise une description exhaustive des milieux de vie dans lesquels s’épanouissent les marques et les segments de marché auxquels on peut s’intéresser.
Que ce soit en termes de styles de vie, de consommation, d’activités, de loisirs, de valeurs personnelles, d’habitudes médias et fréquentation des principaux sites web commerciaux du pays, Milieux nous permet de tout savoir sur tous segments de marché souhaités.
Nous partons du principe que les marques n’aboutissent pas par hasard dans leurs milieux de consommation. Elles s’inscrivent dans un style de vie, avec d’autres marques avec lesquelles elles partagent la vie de consommateurs. Elles répondent à des besoins bien concrets, tout comme à d’autres plus intangibles, culturels ou émotionnels.
Des milieux dans lesquels elles ont déjà une empreinte tout à fait indélébile et dont la pertinence offre d’indiscutables opportunités de croissance. C’est à la production de l’intelligence de marché nécessaire à l’identification de ces opportunités que notre programme Milieux est voué.
Le but étant de déterminer qui vous devez cibler, avec quels contenus et expériences et par quels canaux. Des enjeux pour lesquels le programme Milieux a été expressément conçu.
L’approche
En fait, ce programme est le résultat d’un partenariat entre CROP et Vividata, l’entreprise canadienne de recherche sur les médias et la consommation. CROP hérite de cette entente une base de données de plus de 40 000 consommateurs canadiens pour lesquels on a colligé plus de 40 000 unités d’informations (styles de vie, consommation, médias, etc.). Une base de données qui reflète aussi parfaitement bien chacune des caractéristiques des consommateurs du pays (âge, sexe, région, revenus, etc.)
De plus, via d’uniques procédés d’intelligence artificielle, nous avons réussi à prédire la plupart des valeurs et tendances de notre programme Panorama aux 40 000 personnes inscrites dans la base de données.
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